Misslyckad budgetpresentation får huven att rulla?

Det blev inget lyft i opinionen av det nya sättet att presentera alla de nya förslagen i statsbudgeten. Kommunikationsexperterna får anledning att tänka om både gällande politiken och konstruktionen av statsministerns framtoning. Vissa partifunktionärer borde kanske bytas ut?

Redan nu kan man nog börja dra slutsatsen att den misslyckade budgetpresentationen med hjälp av en kommunikationsstrategi bestående i successiva offentliggöranden måste leda till att ett antal ansvariga personer byts ut inom Alliansen. Mellan Synovates opinionsmätning i augusti och den i september har Alliansen tappat 0,8 procentenheter och oppositionen vunnit 0,5. Skillnaden mellan blocken har ökat från en ledning för de röd-gröna på 17,9 till 19,1 procent av väljarna. Om Sifo kan bekräfta detta är omprövningens tid inne.

Regeringens strategi var både att presentera ett antal sakförslag av valfläskkaraktär och att hamra in dem i väljarnas medvetande genom att inte offentliggöra allt på en och samma gång. Det betyder att många är ansvariga. Men man kan ädå fråga sig om huvudfelet med regeringens dåliga och tydligen oförbätterligt dåliga opinionssiffror är sakinnehållet i politiken. Några irritationsmoment för marginalväljarna finns det förvisso men det verkar mer vara presentationen och framtoningen av politiken som det är fel på.

Här kan man se åtminstone två typer av underligheter. Den ena handlar om det långsiktiga målet med politiken och hur detta presenteras (kallas ofta "berättelsen"). Den andra handlar om statsministerns egen framtoning och förmåga att engagera väljarna för den "berättelse" man vill presentera. Båda dessa problemområden verkar vara partisekreteraren Per Schlingmanns område. Han pratade redan för ett år sedan om hur han skulle förnya moderaterna. Och i samband med partistämman då efterlystes borgerliga visioner och systemkritik. Men därav blev intet.

Den märkliga framtoning som Fredrik Reinfeldt har i ett antal intervjuade experters ögon är knappast bara en otursam personlighetsläggning. Man måste som statsminister jobba på sin image. Och det är väl sådant som kommunikationsexperten Schlingmann skall vara bra på? Men vad sägs om följande omdömen i DN? Först statsministern om sig själv:

"Att jag skulle hålla en med­vetet låg pro­fil är en medie­snackis. Jag upplever att jag har ett enormt genomslag med min person. Men min personlighet är eftertänksam och lyssnande." (Fredrik Reinfeldt)

Det håller inte retorikexperten Fredrik Söderquist med om: "Reinfeldts lågmäldhet gör att han inte får ut sitt budskap. Att entusiasmera folk utanför den trängre kretsen, att visa vad man har åstadkommit, där är han inte alls bra." (Retorikexperten)

Psykologen Ulf Åkerström är ännu hårdare i sin kritik:

(Reinfeldt) "inte framstår som tillräckligt kraftfull och beslutsam. Han har faktiskt sett allt mindre beslutsam ut ju mer tid som gått sedan valet." - - "en allmänt defensiv hållning från regeringen, några katastrofala rekryteringar och vissa konflikter, senast FRA-lagen."

"Fredrik Reinfeldts svagaste punkt finner vi på det tredje området: att skapa mening (Create meaning). Han var bra på det i valrörelsen, när arbetslinjen framstod som något alla skulle tjäna på. Men den visionen har han inte förnyat. Här tror jag vi finner den främsta orsaken till regeringens vikande opinionssiffror. Om Reinfeldt ska kunna leda Alliansen till seger i nästa val krävs positiva resultat, ett tydligare ledarskap och en förnyad framtidsvision." (Psykologen)

Satirikern Erik Blix efterlyser mer ideologi: "Ska han framstå som en statsman måste han vara mer visionär. Han måste också vara beredd att ta risker och även hårda smällar. Det verkar som om han mest tar emot skit men ger aldrig tillbaka i form av vredesutbrott eller öppen ilska. Han är alltid så behärskad." (Satirikern)

Slutligen ifrågasätter journalisten Anita Kratz att Reinfeldt skulle vara en lyssnare:

"Under mina intervjuer med honom har han talat mycket om att han är en lyssnande ledare. I början tyckte jag att det stämde. Men vart efter tiden har gått och jag intervjuat honom oftare så har jag sett att det är Anders Borg och Reinfeldt som kör racet. Det gäller både moderaterna och regeringen ... Fredrik Reinfeldt satte tidigt hela den moderata riksdagsgruppen på plats i FRA-frågan, det stämmer inte heller med den bild han vill ge av sitt lyssnande ledarskap." (Journalisten)

Vi ser av detta att statsministerns personlighet som den framträder utåt verkar vara en konstruktion. Och dessvärre verkar den också vara kontraproduktiv. Någon ny person måste börja arbeta med statsministerns image. Men det kanske redan är försent?

Läs även andra bloggares åsikter om Alliansen, regeringen, image, Reinfeldt, Schlingmann, media, budget, kommunikation, information, politik på intressant.se